中国网民搜索行为研究报告 （2012 年 7 月） 中国互联网络信息中心 中国互联网络信息中心 目 录 报告概要 ....................................................................................................4 第 1 章 调查介绍 ......................................................................................6 1.1 调查方法 ................................................................................................................................... 6 1.2 术语界定 ................................................................................................................................... 6 第 2 章 中国搜索市场发展特点 ..............................................................8 第 3 章 中国网民在电脑上的搜索行为分析 ........................................10 3.1 网民在电脑上的搜索行为分析 ............................................................................................. 10 3.2 电脑端综合搜索引擎行为分析 ............................................................................................. 11 3.3 电脑购物搜索行为分析 ......................................................................................................... 12 3.4 电脑旅行搜索分析 ................................................................................................................. 14 3.5 电脑微博搜索分析 ................................................................................................................. 16 第 4 章 中国网民在手机上的搜索行为分析 ........................................19 4.1 网民在手机上的搜索行为分析 ............................................................................................. 19 4.2 手机综合搜索引擎市场格局分析 ......................................................................................... 22 4.3 手机购物搜索分析 ................................................................................................................. 23 第 5 章 电脑和手机搜索行为对比分析 ................................................25 5.1 搜索情境对比 ......................................................................................................................... 25 5.2 搜索网站类型对比 ................................................................................................................. 25 5.3 购物搜索对比 ......................................................................................................................... 26 5.4 综合搜索引擎用户特征对比 ................................................................................................. 27 第 6 章 不同城市级别手机搜索行为对比分析 ....................................30 6.1 不同城市级别用户搜索信息使用的设备 ............................................................................. 30 6.2 不同城市级别使用手机搜索的接入方式 ............................................................................. 30 6.3 不同城市级别手机综合搜索引擎用户渗透率 ..................................................................... 30 6.4 不同城市级别在手机常用综合搜索引擎上搜索的内容 ..................................................... 31 第 7 章 总结 ............................................................................................32 7.1 手机搜索占有较大用户市场，但仍存在提升空间 ............................................................. 32 7.2 综合搜索引擎使用比例最高，垂直搜索引擎使用有待提高 ............................................. 32 7.3 购物网站站内搜索为购物搜索主力，旅行搜索有赖于综合搜索引擎 ............................. 32 7.4 微博价值进一步凸显，搜索用户比例较大 ......................................................................... 33 7.5 不同城市级别网民的手机搜索行为存在差异 ..................................................................... 33 2 中国互联网络信息中心 图目录 图 1 网民搜索信息时使用的设备 ........................................................................................................ 9 图 2 网民在电脑上搜索信息的情境 .................................................................................................. 10 图 3 网民在电脑上搜索信息时使用的网站类型 .............................................................................. 11 图 4 网民在电脑常用综合搜索引擎上的搜索内容 .......................................................................... 12 图 5 网民在电脑上购物搜索的主要信息 .......................................................................................... 12 图 6 网民在电脑上购物搜索时最常用的网站类型 .......................................................................... 13 图 7 网民在电脑上搜索购物信息后的购买行为 .............................................................................. 14 图 8 在购物网站和综合搜索网站上购物搜索后的购买行为 .......................................................... 14 图 9 网民在电脑上旅行搜索的主要信息 .......................................................................................... 15 图 10 网民在电脑上搜索旅行信息时最常用的网站类型 ................................................................. 15 图 11 网民在电脑上使用微博搜索信息的频率 ......................................................................