2014年Q2     移动互联网   发展趋势报告   1    2014Q2   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 百度移动•云事业部  &  百度商业分析部   2 础，立足事实、观察趋势、发现趋势；   n  本季度报告分为“市场大盘”、“用户行为”和“移动搜索”  三部分，主要内容如下：   用户行为   移动搜索   •  智能机大盘   •  时长&偏好   •  生态&用户   •  智能机OS格局   •  需求趋势   •  资源&流量   •  应用&公司   •  发展趋势   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告    2014Q2   市场大盘     综   述   n  《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基 3 市场大盘     －智能机OS格局   u  14年Q1我国智能机出货量首次环比下滑，4G成为Q2回升的主要动力   u  出货量短暂下滑并未影响智能机大盘的增速，人口普及率已超30%   u  用户换机周期越来越短，智能机大盘中出现大量“二手机新增”用户   2.智能机OS格局：   u  三年来，智能机大盘中Android和iPhone阵营的份额差距不断扩大   u  Android与iPhone用户规模对比由11Q2的3:1上升至14Q2的6:1   u  预计大屏iPhone6推出后将撬动一批Android高端机用户   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告    2014Q2   －智能机大盘   1.  智能机大盘：     1   要点概述  >   4 1.1   14年Q1我国智能机*出货量环比下滑，4G成为Q2回升的主要驱动力     95   62   71   79   98   90 86   96 4G机型   Q1一部分购机需求因用户 对4G的期待而推迟     春节前，市售主流品牌的 4G机型仅10余款；到6月 底，这一数字已上升到了 70余款   12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 13Q4 14Q1 图1  中国智能机出货量   （12Q3  -  14Q2，单位：百万台）   *  说明：仅指智能手机，不含平板/PAD   14Q2    2014Q2   3G/2G机型   4G牌照于去年底发放，部 分有入网意愿的消费者在等 待4G网络成熟和机型丰富， 故推迟了购买行为   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 1.2   出货量的短暂下滑并未影响智能机大盘*的增速，人口普及率已超30%   5   普及率30%   5 4 普及率20%   3 普及率10%   1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 13Q2 13Q3 图  2  智能机大盘（日活跃设备）规模   （12年Q2  –  14年Q2，单位：亿）   *  智能机大盘：指智能机全体保有量中的日活跃（当天发生过至少一次联网行为）设备数量   13Q4 14Q1 14Q2    2014Q2   2 移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 1.3   用户换机周期越来越短，智能机大盘中出现大量“二手机新增”用户   6   Android和iPhone用户的换机   周期均比去年同期缩短了六个月   2.5   二手机已成为中老年用户由功能机转智能机的 主要方式之一 废弃处理   30%   送给亲友或   40%的旧机   二手出售   1.3   30%   安卓用户   苹果用户   图3  智能机用户换机周期   （13Q2  vs  14Q2，单位：年）   留作备用机   图4  用户换机之后旧机的处理方式      2014Q2   2.0   1.8   有  40%  的旧智能机并未被淘汰，而是送给亲 友使用或二手出售   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 1.4   三年来，智能机大盘中Android和iPhone阵营的份额差距不断扩大   7   iPhone   Android   5% 14% Windows   8% 12% 13% Android与iPhone用户 规模对比由11Q2的3:1 上升至14Q2的6:1   45% 79% Others   Android阵营不断壮大的主要 原因是Android手机的价格低 廉且使用体验不断提升   Android手机的均价已从三年 前的2700元降至1200元，而 同期iPhone系列机型的均价 从5400元降至3400元，价格 高于95%的安卓手机   11Q2   12Q2   13Q2   图5  中国智能机大盘各系统用户占比   （11Q2  –  14Q2）   14Q2      2014Q2   73% 移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 1.5   不过，预计大屏*iPhone6推出后将撬动一批Android高端机用户   8   Android   高端机用户   (>3000元)   15%   只要iPhone6是   大屏的肯定会买   其他   坚持4寸屏的iPhone5过去两年 来丢失了一批安卓高端用户， 预计大屏幕的iPhone6将有效改 善这一局面   21%   的用户   59%   85%   20%   的用户     会考虑买   图6  Android高端机用户对大屏iPhone6的购买意愿   *  大屏：指屏幕尺寸在4.7英寸及以上   使用3000元以上高端机型的 Android用户中，有超过  40% 很可能在大屏iPhone6上市之后 转换阵营，其中21%的用户表 示“只要是大屏肯定买”      2014Q2   Android   中低端机用户   (<3000元)   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 9 Android与  iPhone   －时长&偏好   －需求趋势   －应用&公司   u  iPhone用户日使用时长接近160分钟，领先Android用户约15分钟   u  iPhone用户花在通信/社交与娱乐类应用上的时间远高于Android   u  尽管iPhone用户的娱乐偏好明显，但付费意愿的差异仅体现在游戏上   2.    需求趋势：   u  尽管两大平台的用户偏好不同，但用户需求的变化趋势基本一致   u  浏览器、生活娱乐工具、社交&通信、新闻在两大平台的DAU增速均逊 于用户大盘   u  Android平台上生活服务类应用的DAU增速最高，iPhone平台则是游 戏的DAU增速最高   3.    应用&公司：   u  从两大平台的总用户体量来看，有三个应用DAU过亿，五个超五千万   u  DAU  Top10应用中，手机百度的增速最高   u  从用户覆盖来看，腾讯和百度在两大平台的领先地位均比较稳固     移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告    2014Q2   用户行为对比   1.  时长&偏好：     2   要点概述  >   2.1   iPhone用户日使用时长*接近160分钟，领先Android用户约15分钟   10   160 150 11%      2014Q2   140 安卓用户   130 iPhone用户   14-­‐1   14-­‐2   14-­‐3   14-­‐4   图7  Android和iPhone用户的人均日使用时长*   （单位：分钟/天）   *  日使用时长：指用户一天24小时中使用各类智能机应用的累计时长，不含短信和电话   14-­‐5   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 14-­‐6   2.2   iPhone用户花在通信&社交与娱乐类应用*上的时间远超Android   11   73     47     33     通信&社交   44     娱乐   44     24     工具   19     17     其他   *说明：     图8  Android与iPhone用户的分类应用时长对比   （14Q2）   娱乐类应用：包括游戏、视频、音乐和阅读类应用   工具类应用：包括搜索、浏览器、地图导航、应用分发、 办公/学习/生活工具、系统/安全/优化工具等      2014Q2   iPhone用户每天把74%的使用时间花在了 通信/社交和娱乐上，时长分别为73分钟和 44分钟，而Android用户仅为47分钟和33 分钟     Android用户的时间更多地用于工具类应 用*，时长为44分钟，占总时长的31%， 而iPhone用户仅有15%的时长用于此   移 动 互 联 网 发 展 趋 势 报 告 2.3   尽管iPhone用户的娱乐偏好明显，但付费意愿的差异仅体现在游戏上   12   iPhone游戏用户的人均消费   为Android游戏用户的三倍   在音乐、视频、阅读和游戏这四种 娱乐类应用中，Android和iPhone 用户对前三类的付费意愿基本持平， 仅有游戏付费意愿存在显著差异   比照其他娱乐类应用，Android用 户对游戏的付费意愿偏低可能在很 大程度上是被压抑的   音乐   视频   阅读   游戏   图9  Android和iPhone用户对娱乐类应用的付费意愿   *  IAP：